在最初进入中国市场之时，Huda Beauty还曾信誓旦旦地公开表示：“入驻天猫国际是品牌布局中国市场的关键一步，我们希望借此更好地理解中国市场、了解中国的消费者。”而今天，Huda Beauty却毅然闭店退出了中国市场，之前说过的豪言壮语都成了泡影，其中的缘由必定不是单单“停止了合作”这么简单。
曾经也火过
Huda Beauty的创始人Huda Kattan目前全球排名前20的美妆博主，据悉她还曾于2017年被《时代》杂志评选为“25位最具影响力的互联网人物”之一，同时也被《福布斯》评为最富有的白手起家女性之一。
因此，Huda Beauty实际上就是我们现在所说的“网红品牌”——由网红KOL或者明星自创，具备互联网基因的美妆品牌。
Huda Beauty的社交属性相当显著。该品牌发源于Kattan启动的一个同名博客，后来又在YouTube网站开设了一个频道，到2018年便拥有了200多万的订阅粉丝。
2020年3月份，这个网红美妆品牌正式入驻天猫国际，并在开店首日就迎来了30多万的人关注，店铺浏览量更是达到了2000万！这也正是Huda Beauty布局中国市场的关键一步。
Huda Beauty如今的成绩跟其在社交媒体上有趣高质量的美妆视频，以及Kattan跨文化的个人故事在社交媒体上的走红息息相关。Kattan的美妆视频通常都是向消费者分享化妆技巧以及产品使用心得，干货满满，新鲜有趣，博得了众多消费者的喜爱。
然而，即使是这样的一个网红品牌，也并非一直都展现着光鲜的一面。
流量并非长久之计
网红品牌在化妆品行业向来争议性很大，一部分人肯定她们，认为她们是互联网时代下的必然产物，是化妆品行业未来的一个发展趋势，甚至认为如今的美妆品牌都应该向网红品牌学习。
而另一部分持反对意见的人则认为网红品牌依靠的是流量，是依靠网红自身的名气建立起来的，并没有一个专业性的沉淀，更没有领先的技术手段，她们的产品品质都应该受到质疑。
的确如此，不少网红品牌由于自身没有技术，便去抄袭大品牌，而质量始终都跟不上，张大奕打版CPB洗面奶的事件就闹得沸沸扬扬，她旗下多款美妆产品均遭质疑，如唇釉抄袭香奈儿、多功能彩妆棒子外型抄袭NARS腮红棒等等。还有网红张馨予的产品，也被质疑是“三无产品”！
流量和话题度是无法支撑一个美妆品牌长期发展的，网红品牌要想真正做好，就必须具备专业的美妆技术团队，还要有足够的经验与积累，才能进入工业化和资本化的竞争阶段。
Huda Beauty的产品也曾被质疑抄袭，例如其“Huda Easy Bake”系列便与美国黑人独立品牌Beauty Bakerie有诸多相似之处，遭另一知名美妆博主J姐的强烈指责；其更早推出的多样色调粉底系列，也被Fenty Beauty的粉丝批评是抄袭了Fenty Beauty的明星底妆产品。
在产品的品质上，Huda Beauty也曾遭受过来自粉丝的不满，例如其多色系粉底中的所谓“深色粉底”，也被粉丝们吐槽实际效果根本不适合肤色较深的女性。整体上来讲，Huda Beauty的产品品质很难能与传统大牌分庭抗礼。
Huda Beauty是一个通过社媒平台的视频内容发展起来的KOL品牌，她能够依靠庞大的粉丝数维持住一定的热度，但是由于产品硬实力很难跟上大牌水平，再加上价格昂贵，便很难被“路人”认可，始终都是一个靠粉丝买单的品牌。
这便是网红品牌最大的弱点。
“口红一哥”李佳琦一直没有自创美妆品牌，多少有这方面的考虑。一个真正优质的美妆品牌，依靠的是专业化的沉淀，而不是单纯地依赖于流量爆发。李佳琦在一次接受央视记者采访时也表示，自己想创立的品牌是一个以品质讲话的品牌，而不是依靠自身流量起家的品牌，因此，在创立品牌之前，自己还需要对行业更加深入去探索与积累。
总而言之，当下的众多网红美妆品牌大部分都只能昙花一现，要想长久地生存下去，就必须提高自身的专业水准以及加大市场营销的投入。
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